NiziU, 100日を生きたワニなどプロセスをビジネスにすることが流行っているようだ。モノやサービスを売るために成長、進展する様子をプロモーションとして考えると広告をわざわざつくってプロモーションするより費用面ではセーブできるのか。またはプロセス進行においてファンがフォロワーという数字で確認できること。発言やLikeなどをアクションをタイムリーで知ることで継続して微修正ができることで、ファンの要望を応えることでファンを育成することができることである。プロセスの状況では期待値を少し上回ることができる。しかし、いざプロセスが終わり、社会デビューを飾るとコンテンツが一人立ちする。その場合、マスメディアの持ち上げによって期待値はぐんと上がる。それに応えられない場合はネガキャンペーンとなる。そうなったらもう下火だ。だからプロセスは難しい。